Snart får Instagram fullskjermreklame du ikke kan hoppe over
Med mindre du betaler, da.
Kortversjonen
- Meta halverer prisen på månedsabonnement for reklamefri opplevelse på Instagram og Facebook i EU-området.
- Prisen settes ned fra omtrent 150 kroner til rundt 70 kroner.
- Prisreduksjonen kommer som et svar på EUs krav om begrensninger i målrettet markedsføring på sosiale medier.
- Meta skal vise annonser i fullskjermmodus som europeiske brukere ikke kan hoppe over, for å kompensere for inntekstapet fra lavere pris på abonnementet og færre betalende brukere.
Sent i 2023 kunne vi varsle om at Meta, selskapet bak blant annet Instagram og Facebook, ønsket at du skulle betale for reklamefri opplevelse. På den tiden var månedsabonnementet forespeilet å koste rundt 150 kroner, men ifølge Engadget er dette nå mer enn halvert.
I skrivende stund oppgis månedsprisen til 6 euro, eller rundt 70 kroner med dagens kurs. Det er jo betydelig hyggeligere enn prisen Datatilsynet her i landet omtalte som «dypt problematisk» i vår opprinnelige sak.
Prisavslaget kommer dog med en slags straff for europeiske gratisbrukere, myntet på å hente inn det Meta frykter vil være tapte både reklame- og abonnementsinntekter. Nemlig større reklamer.
Ville du tolerert fullskjermreklame du ikke kan hoppe over på Instagram eller Facebook?
Straffer europeere som velger gratisversjonen
At Meta ikke ønsket å senke prisen vil neppe sjokkere noen. Dette er jo noe EU mer eller mindre har tvunget dem til å gjøre.
Hovedargumentet fra EUs side er at brukere på sosiale medier ikke bør utsettes for unødvendig målrettet markedsføring. Nettopp derfor vil også gratisbrukere i Europa få et valg brukere i andre verdensdeler ikke vil få.
De kan velge om de kun vil se reklame basert på den inneværende brukerøkten. Kort og god betyr dette at Instagram og Facebook ikke kan bruke data fra bruksmønsteret ditt til å skreddersy reklamen du ser, foruten det du har gjort siden sist gang du åpnet en av appene.
Reklamen vil derfor være mindre målrettet og mer generisk. For å kompensere for inntektstapet dette vil føre til for Meta, har selskapet derfor også valgt å gjøre en del av disse annonsene umulige å hoppe over.
Ifølge The Wall Street Journal vil disse annonsene dessuten vises i fullskjermmodus.
Dyrere å tegne abonnement fra appen
Prisen på 70 kroner gjelder for øvrig kun dersom du tegner abonnement via nettleseren. Gjør du det via Android- eller iOS-appen, vil prisen stige til rundt 95 kroner.
Grunnen til at det koster mer å tegne abonnement via appene på mobilen din, er kort og godt at Google og Apple skal ha sin bit av kaka. Dermed påløper en ekstra avgift, noe blant annet spillutvikleren Epic har kranglet høylytt med begge de to teknologigigantene om.
Merk at du stadig kan tegne abonnement via mobilen dersom du logger inn i nettleseren. Det er apper du laster ned gjennom Google Play eller App Store som gjør at avgiften påløper.
Har du flere kontoer? Da vil du få rundt 30 prosent avslag på månedsprisen på disse dersom du allerede betaler for å unngå reklame.
